Specjalną nowością jest emboss na butelce, czyli wytłoczenie znakomicie wyczuwalne palcami, które nawiązuje do tradycji browaru. Jest to odnowiona wersja znaku Łomży sprzed kilkudziesięciu lat, w którym znalazły się kluczowe elementy graficzne m.in. czerwona szarfa z napisem „Łomża” i para w strojach kurpiowskich, stanowiąca najbardziej rozpoznawalny motyw opakowań Łomży.
- Chcemy uczynić z Łomży najlepsze piwo regionalne w Polsce dzięki podkreśleniu naturalności produktu - przytaczają media słowa Macieja Dymalskiego, menedżera ds. marketingu marki Van Pur, właściciela marki Łomża. - Łomża dostępna jest na rynku od 49 lat. W tym czasie udało nam się zdobyć ugruntowaną pozycję i podbić serca kolejnych pokoleń piwoszy. Nowa strategia komunikacji to dowód, że nie osiadamy na laurach – dodaje.
Jak podkreślają twórcy przedsięwzięcia, czyli Van Pur i Ardagh Group oraz projektant Studio THIS, ponieważ dotychczasowa butelka była dla konsumentów rozpoznawalna poprzez swój kolor i kształt, stała się podstawą do zaprojektowania nowego opakowania. Ponad to badania przeprowadzone na potrzeby realizacji projektu potwierdziły, że klienci doceniają smukły kształt butelki, przez co jest przez nich lubiany. W związku z tym, obecny projekt nie zrywa z dotychczasowymi przyzwyczajeniami konsumenta, a jedynie odświeża jego dotychczasowe doświadczenia. W dotychczasowej formie butelka Łomży była obecna na rynku około 3 lat. Z tego powodu nowy projekt ma charakter bardziej ewolucyjny, niż rewolucyjny.
- Butelka posiada wyzywające ze względu na proces produkcji opakowań szklanych cztery grawery wykonane w dwóch technikach: tradycyjną i debbosingu, czyli graweru wklęsłego. Ma pojemność 500 ml i jest bardzo smukła, wręcz strzelista –podkreśla Roman Sobecki z działu projektowego OEG Design huty szkła w Gostyniu, gdzie nowe opakowanie „Łomży” powstało.
Piwo Łomża ma być alternatywą zarówno dla piw masowych, jak i kraftowych. Maciej Dymalski podkreśla jego nowy, unikatowy charakter „Kładziemy nacisk na autentyczne zasady warzenia piwa, gwarantujące konsumentom jakość i bezpieczeństwo produktu. Odrzucamy masowość i konformizm, bez uciekania w skomplikowane wyrafinowanie piw kraftowych. Chcemy uczynić Łomżę najlepszym piwem regionalnym w Polsce, stąd pomysł rebrandingu marki. Znaleźliśmy niszę komunikacyjną i wizerunkową, która odpowiada na trendy konsumenckie”.
Materiał na podstawie publikacji: Ardagh Group, Van Pur, Portalu Spożywczego, portal - dlahandlu.pl, opakowanie.pl.
Komentarze